ユーチューブ視聴中に楽天購入可能な新機能開始

動画視聴と購買体験の一体化

米グーグルと楽天グループは2月19日、動画視聴と電子商取引を結び付ける新サービスを開始したと発表した。動画投稿サイト「ユーチューブ」から楽天市場へ移動し、視聴中に商品を購入できる仕組みを整えた。東京都内で記者会見が開かれ、両社幹部が概要を説明した。

動画配信者が紹介する商品は、楽天市場内の販売ページと簡単に関連付けられる。画面上で商品情報が示され、視聴者は内容を確認しながら購入手続きに進むことができる。動画とECサイト間の移動を簡素化した点が特徴だ。

紹介された商品の購入が成立した場合、配信者に収益が分配される仕組みが採用されている。コンテンツと販売活動を結び付ける形で、動画を活用した販促効果を高める狙いがある。販売チャネルの多様化が進む。

グーグルは同様の連動機能を既に11の国・地域で展開している。日本でも本格導入することで、動画を活用した商取引の浸透を図る。奥山真司代表は従来型ECとの差別化を強調した。

楽天の三木谷浩史会長兼社長は、動画サービスとの連携が日本の買い物環境を広げると述べた。楽天は自社プラットフォームの認知向上と顧客獲得を目指す。動画視聴と購買を融合させた新しい取引形態が国内市場で広がる。